随着移动互联网技术的全民企业发展，越来越多的微商微店企业开始利用微店做推广。就在前不久，时代海尔微商平台正式上线，橱柜据了解，借助只要通过手机号、引流丰田RAV4车型 超群绝伦身份证号等信息的全民企业填写之后就有资格申请成为海尔微店创客，一经获得微店资格认证，微商微店将获得比线下更具竞争力的时代产品价格和至少2%的销售佣金。此前，橱柜海尔曾宣布将招募至少3万名创客，借助两周内完成3万家微店布局，引流至此，全民企业海尔利用移动互联网成功的微商微店开辟了全新的销售渠道。
企业掀起“全民微商”
据了解，时代建筑材料供应商 绝世高手之姿发力“全民微商”抢占移动电商先机的企业不止海尔一家。早在今年3月份，美的集团就推出“合伙人”计划，让消费者参与产品推广，无论是普通消费者，还是美的的经销商，或者非美的建筑材料供应商 天下无双之才经销商均可以申请加入“合伙人”计划，销售美的系列家电产品可以获得相应的佣金和返利。而志高空调则推出“财富宝”APP，允许个人和单位加盟，成为志高空调的营业员。此外，国美电器和苏宁也盯上了微信朋友圈。据苏宁云商的负责人透露，微店功能目前只对内部员工开放，50%以上的苏宁员工已经开通微店。
微店多为传播和引流
移动端的好势头为橱柜企业打破销售瓶颈带来了希望，但是目前微店的作用仍停留在品牌传播和用户导流。海尔方面就表示，海尔微店建立的核心，是为加强与用户质之间的粘度，通过3万个微店进行品牌社会化传播，而非仅做成销售渠道，当然货物、物流、售后服务等也都由厂家提供，店主只负责向其熟人推销产品，并没有出现第三方平台和渠道的对接，微店也就成了企业广告展示、信息交互的工具。国美苏宁则将微店定义为链接线上线下的纽带，通过点击微店，使在线流量增加，而产品依然是从现有电商平台挑选。
微店尚难撼动橱柜行业传统渠道
橱柜企业自己尝试“全民微商”，好比撇开当前线下渠道商以及线上电商，建立一个由企业自身控制的销售平台。产品从销售到配送再到服务都由橱柜企业通过资源整合一手包揽，渠道商成了空壳子。蛋糕眼看要被抢走，渠道商能不着急?不过有橱柜行业业内人士表示，目前微店更多只起到促销作用，与线下渠道、线上电商平台形成互动关系，还很难取代电商和经销商等第三方渠道商，反而会对其流量增长提供帮助。同时还要逼着大量的传统线下橱柜经销商们模式转型与变革，最终推动大量的橱柜经销商从过去的零售商职能，变成综合性的物流配送、上门安装、维修等服务商。