前几天，陶瓷知名财经作家吴晓波在家居界的行业新中新锐品牌发布会上提到“新中产”概念，他说，市场“伴随中产阶级的有望崛起，注重品质和内涵，产阶层发场会成为他们的展市办公软件进阶教程 很非凡重要需求。”
确实，陶瓷现在的行业新中人很喜欢讲国外——“牙膏是德国的”、“椅子是市场美国的”、“眼镜是有望日本的”。沾上了国外的产阶层发场产品，大家都认为是展市优质、洋气的陶瓷。当然，行业新中洋气的市场东西也不便宜，在价格和质量层面，国际化的产品注定将与“新中产”划上等号。
“新中产阶级”概念也在逐渐渗透家居建材行业，甚至有品牌在创立之初就将“新中产”阶段的户外装备选择 很精良消费者定位为目标用户，比如美派美居。
从美派美居的市场销售额来看，这的确是一个正确的方向。同时也说明，他们的产品成功取悦了“新中产”。
在产品的选择上，美派美居和美国达泰瓷砖、意大利马拉齐瓷合作，主推小美式瓷砖。它保持了美式设计，同时又加入了年轻化的元素，更加贴近新中产消费者的选择。在产品概念上，瓷砖品牌通常喜欢推“家”的概念，而美派美居的策略同样是对家的向往，让消费者发挥想象。
中国的陶瓷市场经过三十年的发展，消费市场已成长到万亿级的户外装备选择 特精良容量，新中产阶级的消费能力已经在不容小觑，如何包装建材取悦他们，这很值得思索。
“新中产”在追求什么?
据智联招聘最新发布的《2017中国新锐中产调研报告》中显示，年薪达到10~50W人民币的人群即可迈入“中产”行列。在中国，有将近1.3亿的中产阶层，在这之中，以80、90后为核心，就是所谓的“新中产”。
阿里研究院给出的“新中产”四个标签：30岁、白领、本科、城市。
30岁：就中国目前的经济发展状况来看，大多数新一代人至少要到30岁才能处于事业上升期。
白领：作为中产，通常都是职场上的白领，事业小有成就，靠本领挣钱。未来无论什么行业，都有这类中产阶层人群。
本科：中产都是有知识有文化的群体，学历本科及以上者高度居多。
城市：中产们时常在朋友圈怒赞逃离北上广的微信，身体却勤勤恳恳在城市里奋斗。
除了这4个阿里给出的标签，“审美”和“品味”也正在成为人们彼此划分的重要依据。对于新中产们，吃穿用要显得“有些档次”，追求奢侈大牌的土豪主义不是他们的风格，他们更喜爱优美的事物，追求优美体验，但是用起来一定要有不错的质量。
通过消费和生活方式建构起自己的个性空间，用品牌和审美标注出每个人的奇异，才是他们想要的。
他们向往的其实是一种生活状态，就是精神上的精致，对品质、细节和设计感有着更高的追求，相比于价格、距离、产地，更注重商品本身带来的欢乐。在消费决策排序里，价钱低于了品质。
如何取悦“新中产”?
沟通
目前市场上有着大量围绕“理想生活”的沟通，描绘新中产想要的生活，但是你会发现，很少能够打动消费者，主要原因是企业太过固化这类人群。
“新中产”是以个体化为核心的多元差异体，他们对每个人对理想生活的想象，已经有更多繁琐、细致的表达。品牌在和消费者沟通时要更精准多变，在各个建材品类的销售同时，要替用户设想出一个属于他们这类“新中产”的景象。
天猫发布理想生活的五大趋势，分别为“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”。这五个关键词从生活方式、社交状态、身份认同、科技品质和爱好创造五个维度出发，相对更明了、贴切地勾勒了都市年轻人的生活新向往，得到了不少年轻消费者的赞同。
吸引力
高科技和故事性，更容易打动这个阶层。
很多瓷砖品牌线下店的VR观看瓷砖铺贴效果，就很受80后、90后的喜欢。同样以高科技吸引人的还有小米智能家居、智能马桶、人体工学床垫、微电家居等等。
会讲故事的品牌也更容易触动消费者。比如化妆品行业，都很会对女性讲故事。SKII的相亲短片以“剩女”主题，讲述5位单身姑娘们从和父母的冲突到最后彼此理解，传递了女性的价值并不只是通过婚姻来体现的价值观，精准迎合了部分女性的想法，视频点击率突破1000W，得到了很大的认同。在消费的过程中，新中产阶层购买的除了商品外，还有自我肯定与被赋权的认同感。
质感
有历史感的品牌更能彰显主人的不俗品味，更重要的是对于家居基础建材来说，产品的质量和安全性一定要禁得起时间的考验，所以时间是产品的一个宣传点。
来威漆就抓住了时间这个宣传点，它诞生于欧洲比利时斯哈尔贝克镇，1835年欧洲大陆第一条商业铁路开通时，上面行驶的列车内外涂料选用的就是来威漆。在欧洲已行销180多年，被誉为涂料中的“劳斯莱斯”。
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长城葡萄酒同样以时间为宣传点，“3毫米的距离，一颗好葡萄要走十年”，表达每一瓶酒的工艺都是以十年为单位，以时间为概念，刻画品牌的品质。
产品意义
对于“新中产”来说，有时买的不是产品本身，而是产品被赋予的意义，它代表了消费者本身的价值观。
鲜花品牌花点时间，喊出了“与其匆忙改变世界，不如温暖少许心灵”，在一束花之外，用户能够获得的是对于花的享受，这种享受不仅仅包括鲜花带给人的优美和安慰，用户修剪鲜花的过程实际也是自我修养的过程。品牌传达的，花点时间让生活好一点，迎合了奔波职场的女性内心。
这两年，经常会看到中高端品牌某单品爆红、全民皆买，像YSL美妆之所以年收入突破10亿欧元，很大程度是靠口红和粉底液的一个共性——有个好听的名字和寓意，比如YSL 12号口红直男斩，不再是一个简单的口红，而是迎合了女性生活场景的需求。
现在的“新中产”和过去的“中产”是不同的，对于品牌来说，当你需要特定迎合某一类人群时，需要精准把握目标人群的心理和需求，新中产喜欢洋气，那就通过策略包装;新中产需要情怀，那就卖他们一点故事。总有一种方法会戳到新中产的心里。
（作者：史歆玉 原标题：新中产阶层成为消费中坚，陶瓷行业应该学学这些新概念）