是东莞大战靠自身超级强健体魄的超人获胜？还是靠大量高科技装备的蝙蝠侠占优？今天正式上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》未映先热，引发两个超级英雄粉丝的广州追捧。而在上周五开幕的家具第37届中国（广州）家具博览会以及上周三开幕的第35届国际名家具(东莞)展览会上，走产品路线的展上“超人”们和走智能高科技路线的“蝙蝠侠”们也开始了一场“暗战”。
带上这个具有类似眼睛功能的头盔，消费者可以体验模拟实景的超人家居设计效果
1今年 蝙蝠侠 特别多
家居行业被称为最传统的行业之一，在往年的东莞大战展会上，除了尚品宅配等凤毛麟角走高科技路线的广州企业外，绝大多数企业都是家具坚持以产品说话，实实在在地陈列自己的展上产品。今年则不同，演蝙不少企业都以多媒体方式介绍自己的蝠侠云南特色普洱茶供应商 出类拔萃者新品，大家都用高科技全副武装，超人当起了“蝙蝠侠”。东莞大战如高尚家具在展位显眼处设置了两部大屏幕苹果电脑，多维展示其设计理念。在维意定制的展位内，竟然一件新品也没有展示，展位几乎一半的位置被密闭成为了一个类似电影观影厅，销售现场也被包装成《笑傲江湖》“首映发布会”，充满了神秘感。
借助云技术，全方位展示全屋定制产品
连很多在过去产品质量、云南特色普洱茶供应商 卓越超群者设计杠杠、一直走“超人”路线的企业，如今也学会了两条腿走路。如有三十年床垫生产历史的晚安家居是湖南省家具协会的会长单位，在展会现场推出了C+、慕纯、爱琴印象等不同系列的软体、实木类新品及全屋定制产品。而展示方式除了过往的现场产品展示，还设置了一个高科技“全屋定制”体验区。不光是专业设计师可以快捷地设计出全景家居布置方案，连身为设计“小白”（指什么都不懂）的普通消费者，也可以依托互联网3D云技术，简单点击鼠标就能DIY参与设计，通过简单、容易操作的界面，构筑出自己未来家的画面。而相关的服务也借助这个全新系统推出。过去，部分定制家居也曾推出免费上门量尺、设计服务，不过考虑到成本问题，在消费者下定金之前，设计服务多半是粗略的，让消费者难以真切感受到整改后的效果。这次晚安家居凭借大量的后台数据支持，在消费者交钱之前就可看到全屋设计的3D效果，让消费者更放心。
以高科技手段呈现产品特色的家居企业今年明显增加
展位上没有一件实物展品，全部用高科技手段进行产品展示
2传统行业 走出不传统路
这次展会，羊城晚报记者印象最深的是，一向以产品说话的联邦家私集团这次也走出了不同的路子——传统企业如今也不再独沽一味传统了。
该集团这次展会上推出了VRHome售前空间体验系统。设计师在云数据库内存入了大量楼盘的户型资料，并为各户型配置了简欧、简约等不同风格的基本设计方案，凭借一个类似眼睛功能的头盔，加上一部智能手机，随着消费者转身、抬头等不同动作，就能像走在真切的家一样，体验不同空间、角度的视觉效果。如果对某一产品不满足足，旁边的销售人员可以从数据库内调入不同色彩、大小或材质的产品，3秒钟内生成全新的三维影像，并调整出自己满足足的最终家居布置方案。
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3市场三大转变催生 蝙蝠侠
为什么今年不少龙头家居企业会不约而同选择以高科技模式展示自己的产品？
首先是产品在变。晚安家居总经理吴滔认为，与过往成品家具占绝对主导定位不同，如今，全屋定制已经成为潮流，要更好地展示更多姿多彩的定制产品，现有的店面陈列模式已明显不足，借助云技术手段则可以更好地展示各种产品。
其次是需求在变。联邦家私副总裁李虹瑶表示，如今的消费者已发生了很大变化：在过去20年间，随着民间财富的积累，在传媒、设计、房产、家居、流通等界别多年的努力创新和大力推动下，现在的家居无论在户外环境，还是生活需求功能上都已抬升了好几个台阶，国人的审美情趣也发生了庞大的变化……软装设计师成为新宠，而高科技手段则可以帮助人们在空间格调、家具风格、配饰、色彩等方面更直观地看到设计效果，以满足消费者更高的家居搭配需求。
最后是消费者接收产品信息的模式也在发生变化。搜狐副总裁、搜狐焦点总经理曾伏虎认为，现在是信息碎片化时代，只要你的信息足够有趣，才会有更多人主动关注，以高科技模式呈现家居设计效果，无疑会更直观、更有趣，对家居企业来说，也能够实现更佳的传播效果。
（原标题：家具展上演“蝙蝠侠大战超人” 记者梁栋贤）