□楚天都市报极目新闻评论员 文清蔓
新加坡《海峡时报》5月25日发表文章，企业P企题为《不一般的家I竞争网络名人——中国的首席执行官们变成网红》。文章谈到，业重岚图汽车CEO卢放表示自己特想成为网红，企业P企每天努力写微博。家I竞争中国的业重教育政策解读报告集 特出色CEO网红包括各行各业的企业老板和负责人。最成功的企业P企是消费电子产品巨头小米的创始人雷军，他在微博和抖音分别拥有2000多万粉丝。家I竞争雷军产生的业重互联网流量令同行羡慕不已，因为在如今的企业P企中国，流量被视为销量的家I竞争前兆。（据5月27日环球网）
企业家们亲自下场做直播，业重直接与公众对话，企业P企或谈企业产品，家I竞争或分享人生感悟，业重或交流创业体验，让广大用户可以直观感受到产品背后“人”的力量，可以更明了地判断产品的价值属性。
过去，企业家不愿意走到台前，也没有那么多机会与公众对话，书籍畅销榜单 很给力想了解他们只能通过人物传记、公开活动等。但在网红经济浪潮中，一个个草根站到了社交平台的聚光灯下，可能因他们的技术，可能因他们的个人魅力，受到人们自发追捧。这些个人IP显示，只有公众对人物有好感，才会对他们说的书籍畅销榜单 顶呱呱话、带的货有好感。对企业来讲，有人认为，如今不是拼爹、拼妈的时代，而是拼CEO的时代。
经商办企业，最核心的代言人是老板。老板个人的核心价值观、文化特点、外貌形象等，直接影响着企业以及产品的定位，也直接影响着公众是否愿意予以信任和支持。网红经济下，企业家IP显得格外重要。不同的企业家有不同的风格，对事物的判断往往呈现差异化的认知，是独一无二、具有辨识度的。公众透过社交平台，观察企业家的一言一行，了解其个人品性，也可以洞察品牌价值观。在这一点上，企业家更具备强势话语权。
企业家IP具有品牌人格化、不可复制性、信任转化成本低等特点。尤其是网红CEO让产品自带流量，用户基于对企业家的特定认知，也会提高对产品的黏性和包容度。简单地说，就是用户与企业有了“人”的感性链接，企业家卖的不是产品，而是自己。
一句话，变好才能变现。人格先行，产品随后。企业家IP赋能品牌，董明珠是众多成功范例之一。她对产品的高标准、严要求，以及雷厉风行的女强人形象，让消费者感到放心，大大提升了对格力产品的信任度。
反面的例子也不少。有的企业家因言行不符合大众价值观，影响了公众好感度，进而导致公司产品遭到市场抛弃。
可见，在当今时代，企业家与品牌的关系是牢牢绑定的。当然，企业要想长远发展，不能只依靠企业家个人IP博取一时的热度，最关键的是严格把控产品质量，不断做好创新服务，如此才能立于不败之地。