在经济新常态下，大众创业、全民创新、互联网+等举措，正在给中国带来切实的改变与机遇。在非常时期尽非常之责，用超常之功作非凡之为。理想作为中国西部第一家直销企业，自进入直销那一天起，就以“振兴中国茶产业”为使命，这不仅仅只是一句嘹亮的口号，更是每一个理想人沉甸甸的责任和担当。
“精、气、神”是创业的内动力，更是成功的软实力。基于此，理想提出了“家庭、部队、学校”的企业文化，成立工会，健康饮食搭配给每一位理想人家庭般的温馨呵护；成立集团党委，引领理想人成为能打硬仗、能打胜仗的坚韧不拔团队；成立理想大学，通过专业对路的培训，让每一位理想人学有所用，突破成长。做到了对理想家人负责、对市场负责、对社会负责。
一个民族的兴盛，必定是从文化的繁荣开始。茶作为中国传统文化的瑰宝，根在中国，却兴盛于国外。尤其是中国茶叶品牌的缺失，始终是国人之痛。正是带着“振兴中国茶产业“这一份使命和责任，龙润和理想义无反顾地进军茶产业，提出了“用青春做抵押，打造中国茶产业！”用我们这一代人最珍稀罕见无比的青春年华担当起一个产业、一个品牌的崛起和兴盛。我们始终坚信：中国人也能做世界一流的事情，打造世界一流的品牌。这就是一片茶叶的理想，一片茶叶的力量，一个直销企业的担当！
从2005年的龙润茶到2017年的理想直销，如果用一个词语来解读我们企业的经营之道，那就是两个字：地道。首先是云南世界茶树原产地的原料地道；其次是“用制药的经验制茶”的工艺地道；再次是“一身正气做人、一身正气做事”的营销地道。
地道，它已经是一种约定成俗的标准，一种境界，甚至是一种信仰。地道，就是心怀敬畏，敬畏生命、敬畏自然和科学、敬畏法律和责任。其实，地道的本质就是品质，龙润是制药出身，所以我们提出了“用制药的经验制茶”，以制药的科学和严谨，始终对每一个生命充满敬畏和关怀。
一个产品地道，才有市场；一个品牌地道，才有口碑；一个人地道，才有魅力。所以我们要：做地道茶品，做地道企业。只有这样，才能把企业和人生道德的厚度转化成行动的宽度，真正凭良心去干好每一样事情、做好每一个产品。
好产品是种出来的。只有源头的原料质量保证了，茶的质量才能保证。所以我们率先提出了“86道质量把关”，将“第一车间”设在茶园，以物联网技术，对茶园土壤酸碱度、空气湿度、温度、风速、光照等实时监控，并严格控制采摘时间，保证每一片原叶的质量。只有这样的茶，才是地道的好茶。
不能是自己养的猪，自己不敢吃；自己种的菜，自己不敢吃；自己做的茶，自己不敢喝。俗话说：感动我们自己，才能感动别人；感动我们自己，才能感动我们千千万万的消费者。产品即人品，一个地道的人是经得起放大镜放大。同样，一款地道的产品是经得起时间和千千万万消费者的检验。所以，地道就是理想做人之道，基业长青之道。
世界茶产业的竞争是科技的竞争。为满足现代消费者衣食住行多元化、生活化、便捷化、健康化的需求。理想不断科技创新，打破了茶叶仅仅是饮料的粗放型形态，让茶叶从单纯的农副产品提升为现代化的生物科技产品，提高了茶叶利用率和附加值。研发出了茶食品、茶保健品、茶日用品、茶保洁品等专利健康产品，独创了“早上刷着茶，中午喝着茶，晚上睡着茶；脸上涂着茶，身上穿着茶，脚下泡着茶“的茶生活方式，引领茶叶健康消费、方便消费、时尚消费潮流。
担当不仅为今天负责，更要为历史和未来负责。在如今大力倡导绿色经济的社会背景下，提高资源综合利用，发展循环经济是每个企业家对信念的坚守，更是一个企业不负时代的担当。理想提出了“双健康“理念——种茶，是维护地球的健康；喝茶，是维护人类身心的健康。在理想的市场带动下，把生态茶产业建设与荒山造林紧密结合起来。积极推广有机生态茶园建设，科学栽培和管理茶园，既保护了生态，又增加了农民收入，提高土地产出率，大大提高了边疆少数民族同胞的收益。这就是理想振兴中国茶产业的决心所在、动力所在、担当所在。
一个人或者一个企业的诞生，都带着一种责任和使命。个人不仅仅是为了改变自己的命运，更多时候是肩负起改变一个家庭、家族甚至是一个国家的命运。一个企业也不仅仅只是为了单纯的追求销售产品和利润，更大的责任和使命应该是振兴产业和造福社会。做一个地道的企业和个人，就应该心怀天下，心系国家。
2017年，是理想市场年。将“产品健康化、资源全国化、品牌世界化”为总目标，推进企业“创新发展、跨越发展、生态发展、系统发展”，为实现个人成功、家庭幸福、社会文明、世界和平的“中国理想?中国梦”，全力以赴。
播种理想，收获成果，理想正式将3月12日定为“理想种树日”，倡导每年每人种下一棵树，让“理想树”扎根中国，扎根世界，让绿色、健康惠及全球。
回报社会，是企业的使命，也是理想人的责任。集团修路建桥、筑渠引水，兴建希望小学，资助贫困生、设立教学基金，参与多项慈善活动，为社会解决了多人就业，彰显了道德企业的德善胸怀。
凝聚理想信念价值，构筑担当精神基石。让我们共同努力，用担当创造优美的明天。 - END -